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24/04/2017
Play-Doh de Hasbro con aroma a marca
Por:  Gabriela Rodríguez

Piense por un momento en el aroma característico de la playa, seguramente lo asociará con vacaciones y un sentimiento de tranquilidad. Ahora intentemos con el aroma del café, probablemente le evoque a una mañana de trabajo. Último intento, imagine una “fragancia única formada a través de la combinación de una fragancia dulce, ligeramente almizclada, parecida a vainilla, con ligeros matices de cereza, y el olor natural de una masa salada, a base de trigo”, ¿pensaría en Play-Doh, la plastilina más famosa para los niños?

 Hasbro ha presentado en los Estados Unidos una solicitud para el registro del aroma característico de Play-Doh como una marca, el mismo que han usado desde 1955. En este proceso, además de describir la esencia, fue presentado ante la Oficina de Marcas de los Estados Unidos un contenedor con estas plastilinas.

Dado que las marcas suelen entenderse normalmente como signos de carácter gráfico, las marcas constituidas por sonidos, aromas y texturas se denominan “no tradicionales”. De acuerdo a la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual, para registrar particularmente aromas como marca se debe demostrar que estos no componen el producto mismo ni derivan de su propia naturaleza, sino que lo distinguen de otros; además de esto deberá cumplirse con la representación gráfica, que suele ser el gran talón de Aquiles de esta marca no tradicional por lo complicado que resulta ser graficar un aroma.

 Aun así, en Reino Unido han podido ser registrados como marcas el olor a hierba recién cortada en pelotas de tenis fabricadas por una empresa holandesa y una fragancia floral como signo distintivo para neumáticos. También en Estados Unidos fue registrada en 1990, luego de una apelación ante la Oficina de Patentes y Marcas americana, el aroma floral como signo distintivo para hilos de coser y bordado. 

A modo de cierre solo nos queda indicar que sin duda coincidimos con Lee Curtis, socio y abogado especializado en propiedad intelectual de la firma HGF, quien declaró que “la solicitud de registro de marca presentada por Hasbro demuestra que el uso de aromas como marca, y el deseo de las compañías de protegerlos está aumentando”

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Fuentes:
1. John Wadsworth (2017). Toy giant Hasbro is trying to trademark the smell of Play-Doh. Reino Unido. Recuperado de http://www.independent.co.uk/service/contact-us-759589.html

2. Amanda Ciccatelli (2017). Hasbro Filed to Protect PLAY-DOH Smell. Estados Unidos. Recuperado de http://www.insidecounsel.com/2017/03/02/hasbro-filed-to-protect-play-doh-smell?slreturn=1488545266

3. OMPI. (2009) Olfato, oído, gusto – Los sentidos de las marcas no tradicionales. Revista de la OMPI, Número 1/2009. Recuperado de: http://www.wipo.int/wipo_magazine/es/2009/01/article_0003.html

4. Jay M. Burgett (2009) Hmm…What’s That Smell? Scent Trademarks—A United States Perspective. Estados Unidos. Recuperado de: http://www.inta.org/INTABulletin/Pages/Hmm%E2%80%A6What%E2%80%99sThatSmellScentTrademarks%E2%80%94AUnitedStatesPerspective.aspx 

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